Tesla tengah menghadapi badai. Penjualan merosot di pasar utama, dan perusahaan mengambil langkah drastis dengan memecat seorang eksekutif kunci. Situasi ini menandakan tekanan besar yang tengah dihadapi raksasa kendaraan listrik asal Amerika Serikat tersebut. Dampaknya meluas, bahkan hingga menyentuh performa saham perusahaan.
Pemecatan Omead Afshar, Wakil Presiden yang bertanggung jawab atas Operasi Tesla di Amerika Utara dan Eropa, menjadi indikator kuat dari permasalahan internal yang dihadapi Tesla. Keputusan ini diambil di tengah penurunan penjualan yang signifikan. Hingga saat ini, baik Elon Musk, Tesla, maupun Afshar sendiri belum memberikan komentar resmi terkait pemecatan tersebut.
Penjualan Tesla Anjlok di Pasar Utama
Penjualan Tesla terus mengalami penurunan selama lima bulan terakhir di Eropa. Data Mei 2025 menunjukkan penurunan hingga 41% year-on-year dalam pendaftaran mobil baru di Uni Eropa. Situasi di Amerika Utara juga tidak jauh lebih baik, dengan perkiraan penurunan pengiriman hingga 18% year-on-year pada kuartal kedua 2025.
Secara global, pengiriman diperkirakan turun setidaknya 10% pada kuartal yang sama. Penurunan ini terjadi sementara saham Tesla juga mengalami penurunan 19% sepanjang tahun ini. Kondisi ini semakin mempersulit posisi Tesla di pasar yang kompetitif.
Menariknya, penjualan kendaraan listrik secara keseluruhan di Eropa justru mengalami peningkatan 15,4% pada Mei 2025. Hal ini mengindikasikan bahwa penurunan penjualan Tesla bukan semata-mata disebabkan oleh lesunya pasar, melainkan faktor internal dan eksternal yang spesifik pada perusahaan tersebut.
Persaingan Ketat dari Pabrikan China
Salah satu faktor utama penurunan penjualan Tesla adalah persaingan yang semakin ketat, khususnya dari produsen mobil listrik asal China. Merek-merek seperti BYD dan SAIC menunjukkan pertumbuhan pesat dan berhasil merebut pangsa pasar yang signifikan di Eropa.
Skoda juga menunjukkan performa yang mengesankan di segmen kendaraan listrik. Pada Mei 2025, Skoda berhasil menjual 14.920 unit, melampaui penjualan Tesla yang hanya mencapai 14.055 unit. Keberhasilan pesaing ini semakin menekan posisi Tesla di pasar global.
Krisis Citra Merek dan Dampaknya
Tesla juga menghadapi apa yang bisa disebut sebagai “krisis citra merek.” Keterlibatan Elon Musk dalam berbagai kontroversi politik, termasuk dukungan terhadap partai sayap kanan dan perannya di Department of Government Efficiency Amerika Serikat, telah memicu demonstrasi dan penurunan reputasi perusahaan di Eropa.
Kontroversi ini berdampak negatif terhadap persepsi publik terhadap Tesla. Hal ini memperkuat dugaan bahwa penurunan penjualan Tesla tidak hanya disebabkan faktor ekonomi, tetapi juga faktor non-ekonomi seperti citra merek dan sentimen konsumen. Perusahaan perlu segera memperbaiki strategi dan citra mereknya agar dapat bersaing secara efektif.
Secara keseluruhan, Tesla menghadapi tantangan besar. Penurunan penjualan yang signifikan, persaingan yang semakin ketat, dan krisis citra merek merupakan ancaman serius bagi keberlangsungan perusahaan. Langkah pemecatan eksekutif kunci menunjukkan keseriusan masalah yang dihadapi Tesla dan kebutuhan akan perubahan strategi yang komprehensif.
Ke depannya, Tesla perlu melakukan evaluasi menyeluruh terhadap strategi bisnisnya. Ini termasuk mengevaluasi produk, strategi pemasaran, dan bagaimana perusahaan merespon tren pasar yang berubah secara cepat. Kemampuan Tesla untuk beradaptasi dan mengatasi tantangan yang ada akan menentukan masa depannya di industri kendaraan listrik yang semakin kompetitif.
