BYD, produsen mobil terbesar di China, tengah menghadapi tantangan dalam menjaga momentum pertumbuhannya. Perusahaan dilaporkan memperlambat produksi di sejumlah pabrik di Tiongkok. Hal ini terjadi di tengah meningkatnya persediaan kendaraan di dealer, meskipun BYD telah memberikan diskon besar-besaran untuk 22 model mobilnya. Situasi ini menimbulkan pertanyaan mengenai strategi perusahaan dalam menghadapi perubahan pasar.
Penurunan produksi ini bukan tanpa sebab. Langkah strategis yang diambil BYD menunjukkan adanya tekanan internal yang perlu ditangani. Perlambatan produksi ini menjadi indikator penting dari tantangan yang dihadapi perusahaan di pasar domestik.
Penurunan Produksi dan Diskon Besar-besaran
BYD telah membatalkan beberapa shift malam di pabriknya dan mengurangi kapasitas produksi hingga sepertiga di beberapa lokasi. Langkah drastis ini dilakukan sebagai respons langsung terhadap penumpukan stok kendaraan di jaringan dealer. Sebelumnya, pada Mei 2025, BYD memberikan potongan harga hingga 53 ribu yuan untuk 22 model mobilnya.
Meskipun potongan harga signifikan ini diharapkan dapat meningkatkan penjualan, kenyataannya persediaan mobil di dealer tetap meningkat. Bahkan, beberapa jaringan dealer besar di Tiongkok timur terpaksa menghentikan sebagian operasionalnya akibat masalah ini. Ini menunjukkan bahwa strategi diskon belum sepenuhnya efektif.
Ancaman Persediaan dan Penjualan yang Melambat
Meningkatnya persediaan mobil di dealer merupakan ancaman serius bagi BYD. Menurut survei Asosiasi Dealer Otomotif Tiongkok pada Mei 2025, dealer BYD memiliki persediaan rata-rata untuk 3,21 bulan. Angka ini jauh lebih tinggi dibandingkan rata-rata industri yang hanya 1,38 bulan.
Kondisi ini menunjukkan adanya ketidakseimbangan antara produksi dan permintaan. Meskipun penjualan BYD masih tergolong tinggi, dengan angka penjualan 1.151.919 unit dari Januari hingga Mei 2025 (naik 11 persen year-on-year), pertumbuhannya mulai melambat. Data Asosiasi Produsen Mobil Tiongkok (CAAM) menunjukkan bahwa pertumbuhan produksi BYD hanya mencapai 0,2 persen pada Mei 2025.
Strategi Masa Depan BYD di Tengah Tantangan
Selain memperlambat produksi, BYD juga menunda rencana pembangunan jalur produksi baru. Hal ini menunjukkan bahwa perusahaan sedang mengevaluasi kembali strategi produksinya agar lebih sesuai dengan permintaan pasar. Volume ekspor BYD memang menunjukkan pertumbuhan signifikan, naik 112 persen year-on-year menjadi 374.200 unit pada periode Januari-Mei 2025.
Namun, fokus utama BYD saat ini adalah mengatasi masalah persediaan di pasar domestik. Keberhasilan perusahaan dalam mengatasi tantangan ini akan sangat menentukan keberlanjutan pertumbuhannya di masa depan. Langkah selanjutnya yang diambil BYD akan menjadi indikator penting bagaimana perusahaan beradaptasi dengan dinamika pasar yang cepat berubah. Analisis mendalam terhadap pasar, penyesuaian strategi penjualan, dan efisiensi produksi akan menjadi kunci bagi BYD untuk bangkit kembali. Perusahaan perlu mempertimbangkan faktor-faktor eksternal, seperti kebijakan pemerintah dan tren konsumen, untuk merumuskan strategi yang efektif dan berkelanjutan.
Meskipun penjualan masih positif dan ekspor meningkat pesat, perlambatan produksi dan penumpukan stok di pasar domestik menjadi peringatan bagi BYD. Kemampuan perusahaan untuk mengatasi tantangan ini akan menentukan keberhasilannya dalam mempertahankan posisi sebagai produsen mobil terbesar di China dan tetap kompetitif di pasar global. Penyesuaian strategi yang tepat dan cepat sangat krusial untuk masa depan BYD.
