Tesla tengah menghadapi badai sempurna. Penurunan penjualan yang signifikan di pasar utama, ditambah pemecatan seorang eksekutif kunci, menandakan masalah serius di perusahaan kendaraan listrik raksasa ini. Situasi ini menimbulkan pertanyaan besar tentang masa depan Tesla dan kemampuannya untuk bersaing di pasar yang semakin kompetitif.
Pemecatan Eksekutif dan Penurunan Penjualan yang Mencolok
Tesla baru saja memecat Omead Afshar, Wakil Presiden yang bertanggung jawab atas Operasi di Amerika Utara dan Eropa. Keputusan ini diambil di tengah penurunan penjualan yang mengkhawatirkan di kedua wilayah tersebut. Baik Elon Musk, Tesla, maupun Afshar sendiri belum memberikan komentar resmi terkait pemecatan ini.
Penjualan Tesla di Eropa terus menurun selama lima bulan terakhir. Data Mei 2025 menunjukkan penurunan pendaftaran mobil baru hingga 41% dibandingkan tahun sebelumnya di Uni Eropa.
Di Amerika Utara, situasi tak jauh lebih baik. Analis memprediksi penurunan pengiriman yang signifikan pada kuartal kedua 2025, diperkirakan mencapai 18% dibandingkan tahun sebelumnya.
Secara global, pengiriman Tesla pada kuartal kedua 2025 diperkirakan turun setidaknya 10%. Semua ini terjadi sementara saham perusahaan juga mengalami penurunan 19% sepanjang tahun ini.
Kontras dengan penurunan Tesla, penjualan kendaraan listrik secara keseluruhan di Eropa justru mengalami peningkatan 15,4% pada Mei 2025. Ini menunjukkan bahwa penurunan Tesla bukan semata-mata karena lesunya pasar, melainkan karena faktor internal dan eksternal yang spesifik.
Tekanan dari Pesaing China dan Krisis Merek
Munculnya kompetitor kuat, terutama dari China, menjadi salah satu faktor utama penurunan penjualan Tesla. BYD dan SAIC, misalnya, mencatat pertumbuhan pesat dan merebut pangsa pasar yang signifikan di Eropa.
Pada Mei 2025, Skoda bahkan berhasil melampaui Tesla dalam penjualan kendaraan listrik di Eropa. Skoda mencatatkan penjualan 14.920 unit, sementara Tesla hanya 14.055 unit.
Selain persaingan yang ketat, Tesla juga menghadapi apa yang disebut “krisis merek”. Sikap politik Elon Musk yang kontroversial, seperti dukungan terhadap partai sayap kanan dan keterlibatan dalam urusan pemerintahan di Amerika Serikat, memicu demonstrasi dan penurunan reputasi di Eropa. Hal ini secara langsung berdampak pada persepsi konsumen terhadap merek Tesla.
Mencari Strategi untuk Bangkit Kembali
Tesla menghadapi tantangan besar untuk membalikkan tren penurunan penjualan dan memperbaiki citra mereknya. Perusahaan perlu segera melakukan evaluasi internal yang menyeluruh untuk mengidentifikasi akar masalah dan merumuskan strategi yang efektif.
Strategi Pemasaran dan Komunikasi
Tesla perlu mengkaji ulang strategi pemasaran dan komunikasinya, khususnya di pasar Eropa. Mereka perlu membangun kembali kepercayaan konsumen dan memperbaiki citra merek yang tercoreng oleh kontroversi yang melibatkan Elon Musk.
Pengembangan Produk dan Inovasi
Tesla perlu terus berinovasi dan menghadirkan produk-produk baru yang kompetitif untuk memenuhi kebutuhan pasar yang terus berkembang. Penting bagi Tesla untuk tetap menjadi pemimpin dalam teknologi kendaraan listrik.
Manajemen dan Kepemimpinan
Pergantian eksekutif kunci juga memerlukan evaluasi dan perbaikan dalam manajemen dan kepemimpinan perusahaan. Struktur organisasi dan budaya kerja yang sehat sangat penting untuk keberhasilan jangka panjang Tesla.
Tesla menghadapi masa-masa sulit, namun bukan berarti perusahaan ini akan runtuh. Dengan strategi yang tepat, Tesla masih memiliki potensi untuk bangkit kembali dan mempertahankan posisinya sebagai pemain utama di industri kendaraan listrik global. Namun, perubahan signifikan dalam strategi bisnis dan manajemen sangat krusial agar Tesla mampu melewati tantangan ini. Kemampuan beradaptasi dan inovasi akan menjadi penentu keberhasilan Tesla di masa mendatang.
