PT JLM Auto Indonesia, importir dan distributor resmi Harley-Davidson di Indonesia, baru saja mengumumkan penyesuaian harga untuk tiga model motornya. Penyesuaian ini dilakukan sebagai bagian dari strategi untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing produk.
Penurunan harga ini diharapkan dapat menarik minat konsumen baru, khususnya bagi mereka yang mencari performa modern dan teknologi canggih pada motor gede (moge) kelas premium. Harley-Davidson juga berambisi memperkuat posisinya di segmen premium dan meningkatkan penetrasi pasar di kategori Adventure Touring dan Sport.
Penurunan Harga Tiga Model Harley-Davidson
Tiga model Harley-Davidson yang mengalami penurunan harga adalah Sportster S, Nightster Special, dan Pan America 1250 Special. Penyesuaian harga ini berlaku efektif Mei 2025.
Sebelum penyesuaian, harga Sportster S dimulai dari Rp 600 jutaan. Kini, harganya turun menjadi Rp 588 juta.
Nightster Special sebelumnya dibanderol mulai Rp 620 jutaan, namun kini harganya menjadi lebih terjangkau, yaitu Rp 522 juta.
Pan America 1250 Special juga mengalami penurunan harga yang signifikan. Harga sebelumnya yang dimulai dari Rp 811 jutaan, kini menjadi Rp 739,8 juta.
Semua harga yang tercantum di atas adalah harga off the road Jakarta.
Strategi Pemasaran Harley-Davidson
Sales & Marketing Director PT JLM Auto Indonesia, Irvino Edwardly, menjelaskan alasan di balik penyesuaian harga ini. Hal ini merupakan bagian dari strategi *repricing* untuk lini produk bermesin Revolution Max.
Dengan harga yang lebih kompetitif, Harley-Davidson berharap dapat menjangkau lebih banyak konsumen. Target pasarnya adalah segmen *Adventure Touring* dan *Sport* di Indonesia.
Selain penyesuaian harga, Harley-Davidson juga meningkatkan layanan purna jual. Hal ini dilakukan untuk meningkatkan kepuasan pelanggan.
Layanan Purna Jual yang Ditingkatkan
Sebagai bagian dari komitmen terhadap kepuasan pelanggan, Harley-Davidson kini menawarkan garansi 2 tahun untuk seluruh modelnya. Garansi ini mencakup cacat pabrik, kerusakan mesin, dan malfungsi kelistrikan.
Tidak hanya itu, aksesoris *genuine* Harley-Davidson yang dibeli dalam 60 hari sejak pembelian motor juga mendapatkan garansi 2 tahun. Layanan *roadside assistance* juga disediakan untuk memberikan ketenangan kepada konsumen.
Dengan peningkatan layanan purna jual dan penyesuaian harga yang kompetitif, Harley-Davidson berupaya untuk memperkuat posisinya di pasar Indonesia dan menarik lebih banyak konsumen.
Langkah ini menunjukkan komitmen Harley-Davidson untuk beradaptasi dengan pasar dan memenuhi kebutuhan konsumen di Indonesia dengan memberikan nilai lebih dan pengalaman berkendara yang lebih baik.
Semoga strategi ini berhasil meningkatkan penjualan dan memperkuat brand image Harley-Davidson di tanah air.
