Industri otomotif Indonesia bersiap menyambut pemain baru dari Tiongkok: Lepas. Merek mobil premium ini, anak perusahaan Chery Holding Group, dijadwalkan masuk pasar Indonesia tahun ini.
Lepas, yang sebelumnya telah debut di Wuhu, Tiongkok, berencana meluncurkan produknya, termasuk Lepas L8, di ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025.
Lepas: Lebih Premium dari Chery
Meskipun berada di bawah naungan Chery Holding Group, Lepas menegaskan posisinya sebagai merek yang lebih premium daripada Chery.
Deputy Chief Executive Officer (CEO) Lepas Global, Wui Zhong, menjelaskan perbedaan utama terletak pada produk dan target konsumen. Lepas membidik konsumen yang lebih memperhatikan kualitas hidup.
Strategi penjualan juga berbeda. Lepas akan membangun jaringan dilernya sendiri, terpisah dari jaringan Chery dan sub-brand lainnya. Rencananya, puluhan diler akan beroperasi di Indonesia sepanjang tahun ini.
Makna di Balik Nama “Lepas”
Nama “Lepas” sendiri merupakan akronim dari “Leap” dan “Passion”, dua kata dalam bahasa Inggris yang artinya “lompatan” dan “gairah”.
Nama ini juga terinspirasi dari macan tutul (“leopard”), merepresentasikan semangat globalisasi dan ambisi untuk melampaui batas dalam teknologi dan desain.
Meskipun mirip dengan kata “lepas” dalam bahasa Indonesia, pelafalannya berbeda, lebih mendekati pelafalan “leopard”. Lepas tetap mempertahankan nama tersebut di Indonesia, yakin bahwa masyarakat akan terbiasa dengannya.
Lepas L8: Mobil Andalan di Pasar Indonesia
Lepas L8 akan menjadi salah satu andalan Lepas di pasar Indonesia.
Meskipun detail spesifikasi dan harga belum diungkapkan secara resmi, munculnya Lepas di Indonesia menunjukkan semakin ketatnya persaingan di segmen otomotif premium.
Kehadiran Lepas diharapkan dapat memberikan pilihan baru bagi konsumen Indonesia yang mencari mobil dengan kualitas tinggi dan desain modern.
Dengan strategi pemasaran dan target konsumen yang berbeda dari Chery, Lepas menargetkan segmen pasar yang lebih spesifik.
Pendekatan ini menunjukkan strategi yang terukur dan terarah untuk membangun brand awareness dan pangsa pasar di Indonesia.
Sukses atau tidaknya Lepas di Indonesia tergantung pada berbagai faktor, termasuk strategi pemasaran, kualitas produk, dan penerimaan pasar.
Kehadiran Lepas di pasar Indonesia menandai babak baru persaingan di industri otomotif. Dengan positioning premium dan strategi pemasaran yang unik, menarik untuk melihat bagaimana Lepas akan bersaing dengan merek-merek yang telah ada.
Waktu akan menjawab seberapa sukses Lepas dalam menaklukkan pasar Indonesia yang kompetitif.
